Paula Boente


Si las películas y las series de TV cada tanto crean personajes memorables, muchas veces logran instalar en esos universos ficcionales marcas no menos trascendentes. Con un poco de ojo comercial, en los casos más exitosos, se da el salto de la pantalla a la vida real. Bebidas, golosinas y hasta una cadena de restaurantes tuvieron sus orígenes en la mente de directores de cine y se abrieron paso hasta el mundo concreto.

Los litros y litros de cerveza que toma Homero Simpson, cuando no está comiendo rosquillas, tienen nombre. Duff es una de las marcas más mencionadas entre las que comenzaron en la ficción y, gracias a la popularidad de la tira de Matt Groening, lograron causar revuelo en el mercado, incluso con algunas disputas legales en el medio. Para Tony Waissmann, director general creativo de la agencia Draftfcb, es claramente una de las marcas más exitosas. “Igual, a veces está bueno dejar la ficción para la ficción porque la realidad no siempre es tan buena como la ficción”, analiza.

Sebastián Tarazaga y Daniel Minaker, directores creativos de Del Campo Saatchi & Saatchi, comentan: “La cerveza número uno de Sprongfield es tan fuerte como marca, que, durante muchos años, cualquier fanático de los Simpson hubiera dado lo imposible por tomar una y disfrutarla como lo hace Homero. Existe también el Hombre Duff, un personaje creado por la marca, que reúne todas las características del tomador de cerveza Duff”, explican. Y cuentan detalles de la incursión local: “En Santa Fe, se lanzó la cerveza Duff. Con el logo igual al de la cerveza de la familia amarilla. Tenía un sabor frutal, detalle que decepcionó a varios fanáticos”.

El sueño de la empresa de camarones que Bubba Gump comparte con su amigo en la película Forest Gump dio origen a una cadena de marisquerías con locales en varias ciudades de los Estados Unidos. Waissmann menciona estos restaurantes “donde podés comerte unas ricas gambas” como otro ejemplo potente de cruce entre ficción y realidad.

“La película de Tim Burton Charlie y la fábrica de chocolate, tenía como marca principal a Willy Wonka. Sus chocolates y la fábrica en sí hacían que los productos se vieran superapetitosos. Tanto es así que luego de unos años se lanzó la marca Wonka Chocolates, haciendo realidad este nombre que había empezado como ficción”, explican desde Del Campo Saatchi & Saatchi.

Para quienes quieren sentirse vampiros por un rato, nada mejor que tomar una Tru Blood. Claro está que ya no se trata de sangre envasada como en la serie de TV sino de una gaseosa sobre la base de naranja. La bebida fue discontinuada. En la página web de la empresa se informa: “Como usted sin duda sabe, las fábricas de producción de sangre Tru se han convertido en el blanco de los grupos de odio a vampiros, causando tanto daño y destrucción a nuestras líneas de producción que hemos tenido que suspender temporalmente la fabricación y venta de Tru Blood”. Explicación sólo para fanáticos.


Más que un nombre inventado

Aunque no todas lograron atravesar la frontera entre la ficción y la realidad, muchas marcas tuvieron un posicionamiento envidiable en los programas y films de los que participaron.

Tarazaga y Minaker nombran otros dos ejemplos de los Simpson: las hamburguesas Krusty y los cigarrillos Laramie. “Son los cigarrillos que aparecen siempre en los Simpson. Tienen una comunicación muy aspiracional. Siempre muestran a los fumadores en actitudes cliché, de gente con un súper estatus social”, explican. Central Park, el café donde se juntaban los personajes de Friends, y Oceanic Airlines, la compañía en la que se estrellaron los protagonistas de Lost, son difíciles de olvidar. Mucho menos los productos marca ACME, que tanto frustraron al coyote en su eterna caza del correcaminos.